美工招聘 Mozilla去中心化社交探索失败, Web3还是过气了

在这一轮由大模型开启的AI浪潮爆发之前，互联网圈最关心的话题无疑是下一代互联网应该是什么样的？元宇宙和Web 3是彼时业界追捧的两大概念。只可惜过于好高骛远的元宇宙先一步倒下美工招聘，现在也轮到了高举去中心化大旗的Web 3。

日前，运营火狐浏览器的Mozilla公司发布官方博客称，将于2024年12月17日停止运营去中心化社交平台Mozilla.social。事实上，Mozilla.social是去年X平台在马斯克的“瞎指挥”下出现用户大量逃离时，为了吸引前者用户而诞生的一系列主打去中心化社交的产品之一。

彼时，马斯克为了将推特重塑成符合他心意的“X”，先是放松了对以仇恨言论为代表的负面内容管控，紧接着限制用户浏览的推文数量，并取消了经典的“蓝鸟”Logo，最终导致“再见推特”等话题引发了诸多用户的共鸣。眼见马斯克自毁长城，Instagram、TikTok，以及Mozilla.social都盯上了这一大批流失的前推特用户。

由于离开X的用户大多对马斯克的“胡作非为”不满，Mozilla.social就打出了避免运营方肆意妄为的“去中心化社交网络”旗帜。但遗憾的是，据相关报道显示美工招聘，目前Mozilla.social仅仅只有270名活跃用户，就如同索尼不得不停运第一方大作《星鸣特攻》那样，由于用户规模实在太小，Mozilla.social也失去了继续运营的价值。

去中心化的社交，其实是一个早在2015年就已经被广泛讨论的概念。从最初的ICQ到移动互联网时代崛起的Soul，过去二十余年间无论熟人社交、陌生人社交，还是围绕地理、兴趣，一个不变的核心就是社交产品总是中心化的，产品调性也是跟着运营方的指挥棒旋转，这与贴吧、知乎、小红书、B站等社区类产品截然不同。

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当下的社交网络，基本呈现出的是金字塔、而非网状结构。其中作为塔尖的互联网厂商掌控全局，塔身是作为节点的KOL、网红占据，塔基则是普通用户。如今，普通用户在社交网络中基本是接近失语的状态，并且中心化的社交网络还带来了对用户隐私权的普遍漠视，并造就了审核数十亿用户的内容等不可能完成的任务。

去中心化社交的拥趸希望建立的是一个人人都能掌握话语权，人人都值得被关注、人人都是中心的社交产品，让用户可以控制自己的内容，甚至允许用户通过社交互动和知识共享创造出可量化的价值。那么问题就来了，如此美好的愿景，美工兼职为什么Mozilla.social最终会失败呢？

事实上，即使是去中心化最成功的社交网络Mastodon.social，月活也不过只有25万，而X、Facebook等主流平台如今动辄拥有上亿的月活。去中心化的社交网络之所以失败，一个最核心的问题是以目前的技术水平和用户的受教育水平，去中心化大概率是个伪命题。

当下绝大多数高举去中心化旗帜的互联网产品其实都有同样的特质，即技术上去中心化，实际运作和决策仍然是中心化。最典型的例子，莫过于不久前在法国被捕的Telegram创始人帕维尔·杜罗夫，虽然Telegram本身是一个去中心化的即时通讯工具，但奈何创始人并没有去中心化。

甚至于在加密货币领域，除了比特币的创造者中本聪这个罕见的例子之外，以太坊的创始人Vitalik Buterin一方面在推行去中心化治理，结果却和他领导的以太坊基金会，靠着对硬分叉（hard fork）的控制器反过来成为了以太坊生态的中心，来了出“屠龙者长出鳞片”。

现实情况，是在Web 2模式上成长起来的互联网巨头利用规模化和品牌化控制了互联网世界，同时大数据、云计算导致前端多元化、后端集中化。facebook、google、baidu、qq等URL的拥有着，已成为这个星球上最强大的公司之一。

去中心化社交做不起来的另一个原因，就是作为基础单元的用户既是消费者、同时也是供给者。消费者本身是向平台索取价值的，而需求者的价值也要靠平台主动挖掘，比如目前互联网厂商常规的引流后、再进行二次转化。奈何目前的大多数普通用户，本身并没有作为供给者的意识。

如何让每个人在平台创造价值、同时又能消费价值，这对于去中心化社交产品的开发者而言，几乎就是个不可能完成的任务。在‌互联网已经如此普及的情况下，指望所有网民都能普遍意识到到互联网巨头对自己的剥削、并尝试改变现状，显然无异于是白日做梦。

结果就是去中心化社交产品的拥趸，难以说服更多人参与进来。毕竟大家凭什么丢下Facebook、微信已有的社交链，陪着你来Mozilla.social这类新平台“拓荒”，而且去中心化的社交产品也完全做不到直接使用中心化社交产品已有的关系链。

在Web 3目前仍是空中楼阁的情况下，去中心化社交就注定了只能小而美，能支撑起Mastodon.social就已经不错美工招聘，又哪里有Mozilla.social的容身之地呢？

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